儿童成双节主角 传统节日渐成商业噱头
这个端午节儿童是主角
说到端午节，人们反应是吃粽子、赛龙舟、喝雄黄酒、挂艾叶。这个节日源于春秋战国时期，主要是为纪念屈原，有浓厚的爱国主义教育意义，2007年被列为国家法定假日。
儿童节于1949年确定，主要是为悼念死于非难的儿童，保障儿童权利。这个节日从一开始饱含爱意，在当今和平年代，儿童节已演变为“亲子节”。
以往，但凡节日商家会乐此不疲地推出促销活动，有的节日还延长促销时间。今年两节合一，端午节的“气势”明显不如儿童节。
记者走访发现，少数家电卖场、金饰店、大型超市推出了端午节促销活动；几家百货商场及临街商店多在文字上体现端午，促销内容均与儿童节相关，也带动了年轻人的消费。
据了解，一家商场上周五针对内衣、童装、玩具等展开了促销。虽说活动时间持续至端午节，但从促销品来看，主题都与端午无关；购物送粽子活动，会在端午节期间推出。母婴店、童装店，也老早推出了儿童节促销活动。一向很少在节日期间推出活动的餐饮店，也推出了儿童节促销活动。
业内人士表示，以往两节分开，商家分别做活动，可以增加促销节点，刺激消费。今年两节在一起，商家更看重儿童节的吸金能力，端午节显得冷清了。
传统节日渐成商业噱头
有钱赚利用、没钱赚冷落，商家的做法符合商业规律，但也不免让人为传统节日唏嘘。如今，不管是传统节日还是洋节，主题都是消费。一方面，与商家的引导有关；另一方面，不得不让人慨叹传统文化的远离。
中国有许多传统节日：春有春节闹元宵，清明过后是端午；夏有七夕带中元；秋来中秋和重阳；冬来腊八后除夕。这些节日中，除了被称作“鬼节”的中元节不被看重外，其余节日，人们总能在商家那里找到兴奋点——即使是亲人团聚的节日，也事事离不开“钱”离不开吃喝。尤其是清明、中秋、春节等成为法定假日后，商家的“攻势”更猛烈了。
假日经济，是经济社会的重要组成部分。荆州市商务局数据显示，马年春节，荆州市社会消费品零售额为21.965亿元，上年春节增长了较15%。春节期间，城区各卖场正常营业，铂金、黄金饰品的销售业绩同比上升20%至25%。
在全民消费时代，统节日的传“传统”正被淡忘、在变异。很少有人能说清，传统节日背后的历史文化积淀、风俗习惯传承和民族精神寄托；很少有人会知道，传统节日大多与天文、历法、数学及节气有关，反映了某种传统生活方式。
赚钱与文化不兼容？
为何传统节日正在远离？
荆州民俗专家张世春表示，以端午节为例，吃粽子、划龙舟、戴香囊都是为了纪念志洁行廉的屈原，弘扬他爱国、不同流合污的精神，这些习俗主要源于古人生活所需，随着社会发展，部分习俗逐渐落伍，人们把认为没用的东西舍弃了，传统节日徒留空壳。
经济学者李浩说，以传统节日为包装进行的商业活动，能带来可观的经济、社会效益。这种"复活"很鲜明、热闹，但实际正在抽空节日所蕴含的文化内涵。
他认为，韩国的端午之所以申遗成功，与其保留、传承了祭祀、假面舞、歌谣比赛及各种传统体育活动有关，重视和保护了传统节庆文化。
他提到，同是中国人，台湾的传统节日没有大陆这样严重商业化。此外，繁体字、毛笔字等从未离开过教学。他认为，如今更多人追求的是效率和名利，忽视了其他，包括文化、敬畏等。
有观点认为，儿童节说的是“爱”。这种爱是初始的单纯的快乐，不随时代变化而变化。而文化是“闲人”的事，当全面保障不到位、现有的经济发展模式不健康不科学，导致人们在逐利过程中变得匆忙，生活节奏很快，忽略了文化。商家惯用文化外衣促销，但真正讲文化关注度又不高，文化促销不能取得效益，因为许多人不懂。
李浩认为，传统节日商业化与传承并不相悖。如能发掘、引导现代人的文化需求，充分发挥传统节日在仪式活动上的优势，如龙舟赛、诗词大赛等，区别于简单的商业促销，既能传承，又符合现代社会需要。
